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那些年,搭电影顺风车的广告 raquo; ㄇㄞˋ点子

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发布于:2020-05-29

难得四年一次的2月29号,就写一篇今天在我脑海中一闪而过的主题「那些年,搭电影顺风车的鸟广告」,抢搭国片《那些年,我们一起追的女孩》延伸的广告们。

那些年,我们一起追的女孩

作家九把刀依据年轻时的真实热血故事所写成的小说「那些年,我们一起追的女孩」,在去年夏天搬上大萤幕,电影从不被看好到票房吓吓叫,电影从男主角、女主角,再到故事的情节都在短时间之内成为热门话题,女神陈妍希广告代言邀约蜂拥而至,柯震东除了上夜店被跟拍,还甚至出了一张个人专辑。

然而电影裏头的情节呢?广告商可是纷纷搭上这班顺风车想打知名度,分别是汇丰银行、马玉山牛奶燕麦片、中国信託、龙之谷,这些抢搭顺风车广告的确创造了一些些话题,但究竟这点话题效应值不值得,亦或是造成了话题,却失了消费者对品牌的好感度,我们就来排一个名次吧。

第四名:马玉山牛奶燕麦片

四支广告中的第四名,那自然就是垫底的意思了,因为这支广告真的是看的令人眉头一皱,广告画片倒是比照电影拍了票漂亮亮的山川美景,还放了一整片天空的天灯,并且请来女主角陈妍希………在窗边喝牛奶燕麦片,说着:「我会一直喜欢你,马玉山牛奶燕麦片特别添加三种穀物,三重营养,三重口感,三倍美味。」

第三名:汇丰银行-8072

第三名是电影推出不久候马上就释出的汇丰银行广告,将两个主角陈妍希、柯震东都请来拍广告,广告情节也比拟两人电影中的情愫,企图打造「平行时空」的美感,让观众将对电影的好感移转至广告上,但我认人认为虽然一时之间会觉得很有趣,有种电影的SP的感觉,但其实焦点模糊了,试问现在谁还记得服务专线「8072」,这个汇丰银行广告主轴。

第二名:龙之谷-是新手,更是高手

我心目中的亚军也许跟大家有点出入,但我真心的认为这是三支顺风车广告里头,最有创意也最引起我好感度的广告,电玩游戏「龙之谷」的广告,让我发现原来电玩广告不只会请童颜巨乳的女星代言。

这支电视广告也是三支顺风车广告当中,唯一一支并非引用原剧情拍摄的广告,而是是恶搞了其中的重要情节,最后一句「Mother 我练错了」实在是令我大笑阿。

第一名:中国信託-沈佳芬篇

在四支广告中的冠军,是中国信託的信用卡广告「沈佳芬」篇,完全没有请到电影中的任何一位明星,也没有运用到任何一段剧情,而是依靠在电影中最重要的名子「沈佳仪」所延伸出的广告脚本「沈佳芬」。

一开始听到大家会想:「沈佳芬是谁,沈佳仪有妹妹吗?」但再看下去才发现原来是「省+分」,使用中信卡可以红利折点「省」钱,再「加」上「分」期零利率,随着广告的高频率播出,人人都是「沈佳芬」的广告效果颇大,重点是,比较不容易引起观众的反感。

顺风车不是那幺好搭的

搭着热门电影风潮而推出的广告,不仅只是国片《那些年,我们一起追的女孩》,但是广告商应该有所琢磨,也许这班顺风车风潮能够引起话题,但少了好的创意、好的广告脚本,原本的一番热情有可能遭受到观众的冷水相待,如何适时的运用话题性,替自己加分是上车前应该慎加考虑的。

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